近期，百度加大對虛假、違規醫療廣告的審核力度，導致莆田系宣布停止在百度的廣告投放。與此同時，佳美口腔于今日宣布，即日起在百度平臺推廣投放預算將翻倍式增長。

　　對此，佳美口腔集團董事長CEO劉佳表示：“現在是互聯網的時代，佳美口腔植入了互聯網醫療，開店今后不是佳美口腔的發展重點。”事實上，此次百度與莆田系的開戰，對于以佳美口腔為代表的優質民營醫療資源是一次非常好的發展機會。

　　百度與莆田之爭：優質民營醫療行業遇見發展黃金期

　　百度與莆田系醫療機構開戰了。事件起源于百度不斷加大對虛假、違規醫療廣告的審核力度，僅2014年，百度累計拒絕醫療客戶13019個，而這其中六成以上是莆田系醫院。

　　于是莆田系違規醫院開啟了對百度的聯合抵制，先是通過各種渠道媒體發布稿件，抨擊百度廣告費用過高，進而聯合停止在百度的廣告投入。而百度則強硬回應，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

　　深究事件本質，這是互聯網營銷行業對虛假醫療廣告發起的一次戰爭，是互聯網營銷行業一次主動的規范和凈化，也是醫療行業一次被動的規范和凈化。而優質的民營醫療資源將迎來一次千載難逢的發展良機。

　　佳美口腔抓住良機 宣布在百度投放預算翻倍

　　就在百度與莆田系之爭愈演愈烈之時，佳美口腔今日宣布，即日起在百度平臺推廣投放預算將翻倍式增長。

　　佳美認為，百度對違規醫療推廣持續加大打擊力度，對于規范醫療推廣市場，促進整個民營醫療產業發展有非常大的積極作用。

　　佳美口腔集團董事長CEO劉佳表示，近幾年，在百度PC和移動端的推廣投放效果越發精準，佳美依托百度的平臺取得了高速發展。隨著莆田系違規醫療的停投，佳美將有機會以更低的成本獲得更好的效果，百度的助力更將為我們迎來發展的黃金期。

　　劉佳稱，愿與百度和廣大優質民營醫院一起，將更加優質的醫療健康服務提供給廣大的消費者。

　　劉佳表示，之所以在這個敏感時刻佳美高調宣布大幅增加投放預算，主要是因為佳美口腔早已成為百度在推廣方面成功的范本。就在佳美口腔開通百度直達號一項服務的第一個月，佳美口腔就取得了每天接近400次的直達號訪問次數，300%的新增客戶比例，全國近100名用戶通過直達號成功到店接受服務的優異成績單。

　　佳美口腔方面表示，“從實際角度來看，百度的客戶群是具有一定需求，通過主動搜索來建立聯系。能夠幫我們在原有的用戶基礎上提供有實際需求的客戶群，讓他們更快更方便的與佳美口腔直達，這在移動時代，對網民更加方便，這就是我們與百度合作的主要原因。”

　　在談及坊間廣為流傳的百度競價排名“點擊一次999元”的說法，劉佳更是笑稱“連零頭都不到”。

　　而據一位不愿透露姓名的搜索引擎營銷人士稱，“這種說法夸大了，只要對搜索引擎的競價方式略有研究，就會知道競價不是按照客戶出價來核算成本，也不是誰出價高就能排第一，要看與它競價的下一位出價額，以及同一個關鍵詞下的客戶質量度和用戶體驗來PK和定價，最終，按效果付費的點擊一次，通常遠低于出價額。”

　　佳美口腔無疑是醫療行業在互聯網領域的贏家，是無數傳統行業商家在互聯網領域獲益的一個縮影，未來必將有更多醫療機構不斷加深在互聯網領域的投入和合作。

　　誰能笑到最后?患者將最終受益

　　莆田系醫院退出百度競價排名，自然會降低百度競價排名的競爭程度，從而降低醫療行業的競價廣告價格，進而降低其他醫療機構的推廣費用，有助于其他醫療機構降低成本、提升服務。

　　佳美口腔集團董事長CEO劉佳就表示：“現在是互聯網的時代，佳美口腔植入了互聯網醫療，開店今后不是佳美口腔的發展重點。”隨著劣質的醫療資源將逐漸退出，以佳美口腔為代表的優質民營醫療資源必將獲得更大的發展機會。

　　而對于莆田系醫院本身，此次事件也未嘗不是一次機會。如果將眼光方遠，他們也可以借此機會規范自身、提升信譽和醫療水平，逐步贏回消費者的信任，真正做到他們公告中所講“讓政府放心、群眾滿意，同行認可”，重回互聯網營銷的懷抱。

　　如此一來，廣大患者將成為最大受益者。患者不僅可以更便捷地獲得優質的醫療服務，而且更多優質的醫療資源進入會讓其選擇也越來越多。此外，由于醫療機構推廣成本的下降，患者的負擔也將最終減輕。

　　特別是，隨著虛假、違規的醫療機構被一定程度地剔除出互聯網營銷領域，會給更加規范、更加注重信譽、更加具備醫療水平的優質醫療機構以機會，從而促進整個醫療行業的提升。