近日，中國東方演藝集團與海爾集團舉行戰略合作簽約，正式啟動首部中國制造業現實題材原創音樂劇《潮起東方》的創制，該音樂劇將通過年輕的藝術化形式，以中國企業代表的創新發展為縮影和主線，沉浸式講述中國企業緊跟時代步伐，推動產業崛起直至引領全球的故事。這不僅是藝術與企業融合創新的嘗試，更是探索以藝術的方式講好中國品牌故事，展現我國民族自信的一次重要實踐。
音樂劇《潮起東方》將由中國東方演藝集團與海爾集團聯合出品，其中中國東方演藝集團將負責音樂劇的創制演出。作為國家級演藝文化集團，中國東方演藝集團承載著弘揚中華文化、展現藝術魅力的重任，代表中國出訪過五大洲百余個國家和地區，為增進中國和世界各國的友誼和文化交流，發揮了“文化使節”的獨特作用。
中國東方演藝集團有限公司黨委書記、董事長景小勇在啟動儀式上表示，《潮起東方》的創制具有開創意義，它改變了既往的選題、創作邏輯，開創性地打通了文化領域與經濟領域合作的新渠道。他認為，海爾集團作為中國的企業代表，創業創新的40年，正是中國改革開放的縮影，改革開放的創新精神在海爾得到了鮮明、鮮活、持續的體現；這是中國企業的形象，也是中國工業的形象，是科技創新、開放合作精神的生動展示。他表示，海爾在為社會大眾提供物質產品和場景的同時，也傳遞著全新的品牌價值、管理理念，這些都是文藝創作最好的素材，也是文藝出精品的前提。中國東方演藝集團力求通過文藝作品將這些卓越的精神與價值傳遞給全社會、全人類，真正做到“用藝術講好中國故事，唱響新時代的主旋律，舞出中國人的精氣神”。
《潮起東方》作為中國首部制造業現實題材原創音樂劇，立足現實主義題材，匯聚了業內頂尖的主創團隊和一流的演員陣容，將以獨特的敘事方式和精彩的舞臺表演演繹以海爾集團為代表的中國企業的40年創新發展史。既聚焦中國企業以創新引領世界潮流的發展，又凸顯中國企業在新時代勇立全球潮頭的實力。中國東方演藝集團副總經理、董事張蕾認為，這部音樂劇能夠展現出海爾集團40年來堅守品質、創新發展的歷程，更能彰顯出中國品牌的魅力與自信。
海爾集團首席品牌官王梅艷表示，《潮起東方》不僅能夠展現出海爾成長為全球化企業的發展歷程，更是以藝術化方式講述中國企業創新奮斗的故事，唱響新時代的主旋律，展現出中國人的奮斗精氣神。對于這部音樂劇她充滿了期待，也相信雙方的合作能夠打造一部具有時代性、藝術性和國際性的藝術精品。
啟動儀式上，導演、編劇等主創代表圍繞音樂劇創制和個人感悟分享了見解，各位主創都對參與此次音樂劇的創制，講述中國產業崛起的故事感到振奮，也對合力打造一部精品力作充滿信心。導演張軒豪表示，海爾40年波瀾壯闊的創業創牌故事背后，折射出40年來中國經濟的騰飛、民生需求的巨變。這部音樂劇將在格局上展現中國力量，同時充分考慮音樂劇的形式，鮮活地講述故事，做一部讓大眾觸及內心、喜聞樂見的具有新時代特色的音樂劇。編劇嚴棟瀚認為，在前期的采訪中，他充分認識到了一個既熟悉又陌生的海爾，熟悉的是海爾這個品牌和它對用戶需求的關注，陌生的是海爾創業創新的故事細節，以及海爾今天的生態布局，他希望能把在海爾所感受到的沖擊感，以及他對民族企業的自豪感，通過音樂劇展現給所有的觀眾。
中國東方演藝集團有限公司黨委書記、董事長景小勇，海爾智家營銷總經理、中國區副總經理程傳嶺分別代表雙方進行了戰略簽約，宣告《潮起東方》音樂劇正式啟動，該音樂劇預計將于今年10月開啟全國巡演。
《潮起東方》的創制開創了企業跨界合作創制大型原創音樂劇的先河，也將借力強勢IP的打造，實現品牌價值輸出和中國文化傳播，開啟中國企業、中國品牌故事傳播的新篇章。
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