作者 | 傅斯特
說(shuō)到鄭州，很多人第一個(gè)反應(yīng)是“一座火車?yán)瓉?lái)的城市”，年輕、活力，卻“沒(méi)什么歷史”。
但這種刻板印象，其實(shí)是中國(guó)近代城市史上最大的“誤會(huì)”之一。
事實(shí)上，鄭州不僅是“黃帝故里”，更是夏朝誕生、商朝建都的區(qū)域，是中華文明的奠基之地。
早在5300年前，中原的政治文化中心就在鄭州。黃帝建都的“有熊國(guó)”在新鄭縣。3600年前，這個(gè)繁華的都市，更出現(xiàn)了中國(guó)最早的城址。
北京大學(xué)教授、國(guó)家夏商周斷代工程首席科學(xué)家李伯謙說(shuō)：
研究中國(guó)文明的起源、形成和發(fā)展，離不開(kāi)鄭州。
鄭州的古都史，比同為“八大古都”的西安、洛陽(yáng)等城還要早得多，是真正的中國(guó)“古都No.1”，名勝古跡燦若星河。
可喜的是，鄭州文化底蘊(yùn)厚重的一面，正在為越來(lái)越多的人們所了解、熟悉、喜愛(ài)。8月25日，鄭州舉行的“微博文化之夜”，更是以鄭州、河南為軸，呈現(xiàn)一場(chǎng)文化盛宴，全面展示了中華文化之美，僅僅微博直播就吸引了超過(guò)4000萬(wàn)網(wǎng)友觀看。
有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄭州的“出圈”之路越走越寬了。
從全球華人矚目的黃帝故里拜祖大典，到無(wú)數(shù)外國(guó)人打卡的“少林功夫”，讓無(wú)數(shù)觀眾感動(dòng)落淚的“只有河南·戲劇幻城”，再到連續(xù)三年舉辦的“微博文化之夜”，甚至還誕生了泡泡瑪特、蜜雪冰城這樣“火”到全世界的文化符號(hào)……
2025年上半年，鄭州接待旅客1.03億人次，旅游收入1261.3億元，同比分別增長(zhǎng)6.9％和8.2%。
從消費(fèi)領(lǐng)域到文旅前沿，新的文化IP不斷強(qiáng)勢(shì)涌現(xiàn)。“文化鄭”的金字招牌，越擦越亮。
拼文化，鄭州做對(duì)了什么？
“活化+傳播”兩翼齊飛
讓文化有生命力，可親可感可體驗(yàn)，已經(jīng)是文旅2.0新階段的共識(shí)。
各地都在拼盡全力，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都“活起來(lái)”。在這方面，鄭州無(wú)疑做得極為成功，形成了“文化鄭”的第一重密碼。
比如現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品“只有河南·戲劇幻城”：
這座中國(guó)首個(gè)全景式沉浸戲劇主題公園，用56個(gè)格子空間組成大大小小21個(gè)劇場(chǎng)，將黃河文明、中原文化等抽象的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為具象的戲劇場(chǎng)景。
只有河南·戲劇幻城。圖源：河南日?qǐng)?bào)
自2021年開(kāi)城至2024年年底，累計(jì)吸引超4000萬(wàn)人次觀演，其中省外觀眾占比近80%，85后年輕觀眾達(dá)85%。無(wú)數(shù)游客“為了一出戲，奔赴一座城”。
更不用提文化頂流IP“少林寺”，國(guó)際少林武術(shù)節(jié)等活動(dòng)全球矚目，2024年僅嵩山景區(qū)就接待國(guó)內(nèi)外游客676.77萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)20％以上。
不過(guò)，很多人沒(méi)有注意到，鄭州除了全力讓文化場(chǎng)景“活起來(lái)”，同樣重視傳播，尤其是讓文化項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)上“火起來(lái)”。
活化+傳播，讓文化建設(shè)如同插上翅膀，實(shí)現(xiàn)兩翼齊飛。
“只有河南?戲劇幻城”不搞鋪天蓋地的廣告，單單憑借游客 “自來(lái)水”就能爆火，口碑早已在微博、抖音等社交媒體上口口相傳。
今年3月，擁有3700萬(wàn)粉絲的世界級(jí)網(wǎng)紅“甲亢哥”小達(dá)倫·沃特金斯走進(jìn)嵩山少林寺拜師學(xué)藝，在親身嘗試過(guò)少林武棍、鐵臂功后，從疼痛體驗(yàn)中領(lǐng)會(huì)了功夫禪意：“It's pain,but it's life; It's pain,but it's you.”
連續(xù)三年舉辦的“微博文化之夜”，更集中而豐富地展示了鄭州如何不僅讓文化“活起來(lái)”，更要“傳播好”的眼光、胸懷與深遠(yuǎn)布局。
這場(chǎng)文化盛宴，視野絕不僅限于鄭州，每年都是人文薈萃、群星閃耀。
比如今年的活動(dòng)上，佟麗婭、蔣敦豪、王迅展示“文化起舞”的魅力；喬振宇、黃霄云、鄭云龍?jiān)趪?guó)家級(jí)越劇傳承人茅威濤老師示范下，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)越劇經(jīng)典動(dòng)作“展扇子”；作家岳南、劉醒龍、石一楓，以河南的代表元素“麥穗”為題，闡述“麥浪起伏、文脈相承”的文化命題。方錦龍、譚晶、李敬澤等名人大咖紛紛登臺(tái)演繹，妙語(yǔ)連珠。
當(dāng)熠熠星光點(diǎn)亮“文化之夜”，全網(wǎng)的目光也通過(guò)一次次點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，聚焦在鄭州的舞臺(tái)上。每個(gè)文化明星的背后，都是海量粉絲的加持，讓鄭州躍向這一夜的互聯(lián)網(wǎng)“文化中心”。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香更怕巷子深。通過(guò)品牌活動(dòng)打造，以年輕化、多元化、社交化的方式把文化“傳播好”，已經(jīng)成了打好“文化牌”的不二法門。
鄭州經(jīng)驗(yàn)，值得每個(gè)城市借鑒參考。
持之以恒的“文化新基建”
文化傳播的新時(shí)代特點(diǎn)，與文旅場(chǎng)景打造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成了極強(qiáng)的“互相促進(jìn)”的正向循環(huán)。
因此，文化傳播不能僅僅是一陣風(fēng)，更要久久為功、持之以恒，通過(guò)鏈接各方面的社會(huì)力量，形成一地一城文化傳播的恒久場(chǎng)域，發(fā)揮“文化新基建”的關(guān)鍵支撐作用。
在這方面，鄭州也下足了功夫，形成了系統(tǒng)性的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。這是“文化鄭”的第二重密碼。
盯準(zhǔn)“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌，就是鄭州打造城市旗艦IP的“文旅密碼”，在不同的平臺(tái)上持續(xù)火爆，形成破圈效應(yīng)。
就拿今年來(lái)說(shuō)，“行走河南·讀懂中國(guó)河”推出的一批“黃河故事”傳播量就達(dá)到5.6億，“老家河南”新媒體矩陣粉絲已經(jīng)超千萬(wàn)，每年傳播量近百億次，超500個(gè)話題登上全國(guó)熱搜、同城熱搜和頭條熱榜。
除了“少林寺”、“只有河南·戲劇幻城”等IP，近年來(lái)黃河國(guó)家文化公園、大河村遺址博物館等景區(qū)也備受追捧，鄭州記憶·1952油化廠入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。
“文化鄭”的氛圍，越來(lái)越濃。
連續(xù)三年上演的“微博文化之夜”，更可以說(shuō)是鄭州“文化新基建”的典型手筆之一。要知道，微博平臺(tái)用戶覆蓋95%以上網(wǎng)民，天然就是無(wú)需重復(fù)建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施”。
三年來(lái)，黃帝故里、少林功夫、商都遺址等頂級(jí)文化IP，包括鄭州城市形象地標(biāo)等，都在“微博文化之夜”等活動(dòng)搭建的舞臺(tái)上，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，并通過(guò)微博的#文化守護(hù)計(jì)劃#、#文化答題挑戰(zhàn)賽#、#AI城市文化漫游記#等話題標(biāo)簽，貫穿全年，熱度持續(xù)不斷。
有別于一次性、隨機(jī)性的文化活動(dòng)，這些場(chǎng)景都是每天、每時(shí)、每秒在社交媒體上傳播，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，潛移默化地改變?nèi)藗儗?duì)一座城市的印象。
最典型的“文化新基建”案例之一，無(wú)疑是走過(guò)考古發(fā)掘70周年來(lái)的商都遺址，今天已經(jīng)建成美麗的遺址公園，影響力越來(lái)越大。
在今年的“微博文化之夜”典禮上，獲頒微博年度文化影響力遺址：二里頭遺址、良渚遺址、牛河梁遺址、三星堆遺址、石家河遺址、西安半坡遺址。頒獎(jiǎng)嘉賓、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔，已經(jīng)是連續(xù)第三年出席“微博文化之夜”。
單霽翔感慨說(shuō)，今天第六次看了商城遺址，保護(hù)越來(lái)越好。很多三四年級(jí)的小學(xué)生在參觀，而且都能看懂，里頭很多講故事的方式包括，圖片、影視、文化創(chuàng)意等，教孩子們讀懂3600年的文明。“大力推廣考古遺址建成美麗的考古遺址公園，它不應(yīng)該沉睡，應(yīng)該重新走進(jìn)人們現(xiàn)實(shí)的生活”。
2025“微博文化之夜”跨界沙龍，單霽翔在商城遺址博物院分享
從線下到線上，“文化新基建”的久久為功，將帶來(lái)哪些好處？
一是打破“有資源缺流量”的困境。通過(guò)受眾的互動(dòng)和社交媒體參與，持續(xù)帶來(lái)海量的關(guān)注。微博文化之夜通過(guò)“名人打卡+沉浸式場(chǎng)景+全網(wǎng)話題引爆”，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可交互、可傳播的數(shù)字內(nèi)容。
年輕人開(kāi)始流行“云拜祖”，乙巳年黃帝故里拜祖大典相關(guān)話題展現(xiàn)量超30億人次、遠(yuǎn)播190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從“地方儀式”躍升為“全球華人話題”。
二是補(bǔ)齊“有活動(dòng)無(wú)沉淀”的短板。傳統(tǒng)文旅活動(dòng)往往“一屆一散”，缺乏持續(xù)影響力。而鄭州與微博的三年合作，通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)(如“年輕鄭”“文化鄭”主題系列化)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀(用戶行為畫(huà)像、內(nèi)容熱度圖譜)，構(gòu)建了可迭代的城市傳播資產(chǎn)，彌足珍貴。
三是應(yīng)對(duì)“有投入無(wú)閉環(huán)”的挑戰(zhàn)。城市宣傳常局限于品牌曝光，難以量化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而鄭州的不少項(xiàng)目，通過(guò)線上流量導(dǎo)入線下消費(fèi)(如文旅套餐銷售、非遺商品電商轉(zhuǎn)化)，初步形成“曝光-興趣-行動(dòng)-分享”的傳播閉環(huán)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
越來(lái)越完善的“文化新基建”，讓文化成為激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要元素，在鄭州實(shí)踐中得到生動(dòng)體現(xiàn)。
“文化+科技”的螺旋上升
“文化鄭”的第三重密碼，則是“文化+科技”，相互賦能、螺旋上升。
鄭州先行一步，在數(shù)字文化新基建、文化科技融合創(chuàng)新等領(lǐng)域，取得了一系列示范性成果。比如創(chuàng)新推出AI相機(jī)地標(biāo)打卡創(chuàng)意玩法，通過(guò)智能內(nèi)容生產(chǎn)、交互式體驗(yàn)等創(chuàng)新模式，將人工智能與藝術(shù)緊密結(jié)合，營(yíng)造“人人AI，全民藝術(shù)”的科技文化氛圍，推動(dòng)形成具有中原特色的新型文化業(yè)態(tài)。
這一大特色，也在“微博文化之夜”活動(dòng)中得到鮮明體現(xiàn)。
四大石窟文化的全景呈現(xiàn)，是今年“文化之夜”的亮點(diǎn)之一，也借助了科技的力量。由喬振宇領(lǐng)銜的《鑿光·守光·追光》，將敦煌莫高窟、云岡石窟、龍門石窟、麥積山石窟的千年故事搬上舞臺(tái)。
隨后，四大石窟代表作為石窟文化展卷人，圍繞“一窟一案例，一佛一故事”展開(kāi)一幕幕關(guān)于石窟的歷史故事，演繹背后的人文關(guān)懷。
敦煌莫高窟，#藏經(jīng)洞磚石上的一顆塵埃#成為熱點(diǎn)話題，以科技手段呈現(xiàn)修復(fù)后的藏經(jīng)洞，連塵埃都清晰可辨；
麥積山石窟，#活過(guò)來(lái)的第12窟#以“云上麥積”的應(yīng)用，將原本窟口僅有一扇窗戶大小的神秘12窟，360°展現(xiàn)給觀眾；
云岡石窟#造像即修行#，呈現(xiàn)文化保護(hù)專家激光清洗后，發(fā)現(xiàn)了碳化的桑皮紙痕跡“工匠留言”，指紋與庫(kù)內(nèi)工具完全匹配。“云岡的每一粒石粉，都是北魏工匠向永恒發(fā)出的請(qǐng)柬”，震撼人心；
……
龍門石窟的“數(shù)字重生”，商都遺址博物院、東城垣遺址博物館等的全息影像、實(shí)時(shí)交互等現(xiàn)代科技，更是讓無(wú)數(shù)線上線下觀眾流連忘返。
正如中國(guó)攝影協(xié)會(huì)副主席吳健說(shuō)，傳播要與時(shí)俱進(jìn)，讓傳統(tǒng)文化更出圈。就像敦煌的疊層壁畫(huà)，古老底色上，每一代人都有自己的筆觸。
從“風(fēng)化消逝”到“賽博永生”：數(shù)字時(shí)代的石窟碰撞，這一環(huán)節(jié)的思想交鋒，也讓人們看到了“文化+科技”未來(lái)廣闊的想象空間。
“文化+科技”鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力，夯實(shí)“文化新基建”，形成螺旋上升的勢(shì)能，也為地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)、塑造城市品牌提供了全新的思路。
結(jié)語(yǔ)
今天的中國(guó)，已經(jīng)走過(guò)了改革開(kāi)放40多年，來(lái)到建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵時(shí)刻。
文化軟實(shí)力，也成為中國(guó)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。“黑神話·悟空”帶火山西文旅，“哪吒2”讓成都文旅踩上了“風(fēng)火輪”，鄭州的“出圈”也有賴于文化的深厚力量。
文化也是生產(chǎn)力。被網(wǎng)友稱為“沒(méi)有淡季的‘6A級(jí)景區(qū)’”的國(guó)民商超胖東來(lái)，打動(dòng)無(wú)數(shù)人心的，不也是根植于河南這片沃土的“厚道”文化么？
鄭州的三年實(shí)踐證明，文化建設(shè)的本質(zhì)不是“灌輸”而是“連接”——連接歷史與當(dāng)下、連接政府與民眾、連接文化與產(chǎn)業(yè)。
它回答了一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)思維如何重構(gòu)文化敘事，讓中華文明的澎湃生命力將在數(shù)字時(shí)代真正“活起來(lái)”“火起來(lái)”。
“微博文化之夜”以全面厚重的文化開(kāi)掘、覆蓋全網(wǎng)的超強(qiáng)影響力，探索了一種文化“新基建”的打開(kāi)方式，擦亮了“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌，為經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。
所以，“微博文化之夜”IP的價(jià)值，恰恰在于提供了一套可持續(xù)、可度量、可進(jìn)化的文化振興方法論。
它也是一個(gè)生動(dòng)的縮影，我們的“文化自信”如何成為賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、助力地方發(fā)展的重要引擎。以鄭州為代表的地方實(shí)踐，勢(shì)必為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)添磚加瓦，講好中國(guó)故事，持續(xù)提升我們的文化軟實(shí)力。
新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，更加重視“文化新基建”的力量，正當(dāng)其時(shí)。
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